SEO Semántica

  • En algunos círculos ya se habla mucho de esto, pero en general se le tiene muy olvidado en el mundo hispano. Y a veces cuando se habla de el se dicen un montón de cosas que la verdad ni tienen que ver o se confunden conceptos…

    Pero bueno, aquí les diré yo qué es el SEO semántico, que conceptos hay que aprender a manejar y como aprovecharlo para optimizar en serio su contenido ��

    Todo esto viene de la evolución de la web a una web semántica. No es nada nuevo, se propuso desde 1998! Por el mismísimo  Tim Berners-Lee. Fue propuesta como una extensión a la web actual, una extensión que fuera más allá de enlazar con hipervínculos un montón de documentos. Con esta web semántica, se pretende que en lugar de enlazar documentos se enlace información, apoyándose en el uso de entidades (identificadas por URIs globales y únicas) y basándose en relaciones llamadas tripletas. Todos estos conceptos los manejarás al terminar el artículo ��

    żPrimero: Qué es semántica?


    Antes de comenzar a hablar que se entiende por SEO Semántico y como aprovecharlo… hay que definir que es semántica.

    La semántica tiene que ver con el significado de las palabras y de las relaciones entre estas.

    Así, sencillo. Si lo quieren complicar un poco podemos decir que se refiere a conceptos como el sentido entre frases y palabras, entre signos, su connotación, sinónimos, antónimos y todo lo que en conjunto significan.

    Pasamos ahora a la web semántica:

    La Web Semántica es una Web extendida, dotada de mayor significado en la que cualquier usuario en Internet podrá encontrar respuestas a sus preguntas de forma más rápida y sencilla gracias a una información mejor definida. Esta Web extendida y basada en el significado, se apoya en lenguajes universales que resuelven los problemas ocasionados por una Web carente de semántica en la que, en ocasiones, el acceso a la información se convierte en una tarea difícil y frustrante.

    Todo esto de la semántica tiene que ver con varios conceptos complicados que probablemente muchos de los que se dedican al SEO jamás entenderán. Conceptos como:

    - RDF – Resource Description Framework
    - NLP – Natural Language Processing
    - NER – Named Entity Recognition
    - Topic Modeling

    Y varias cosas más. Afortunadamente no hay que entenderlas todas para poder aprovechar está tecnología a nuestro favor.

    Lo que sí hay que entender son un par de conceptos básicos: Entidades y Tripletas.

    Entidades y tripletas – La base de la web semántica


    Ya no se trata de palabras clave, se trata ahora de entidades, que son cosas básicamente, cualquier cosa, desde personas y lugares hasta objetos y eventos. Estas entidades pueden tener múltiples relaciones con otras entidades.

    Por ejemplo, en lugar de pensar en Clint Eastwood como keyword, podemos pensar en él como una entidad.

    En este caso, sabemos muchas cosas de esa entidad … por ejemplo:

    - Ha ganado un par de premios oscar, en 1992 y 2004

    - Nació en San Francisco, California

    - Es fundador de Malpaso Productions

    - Es director de películas como Unforgiven y Million Dollar Baby

    ¿Y esto de qué sirve?

    Probemos:

    semantica web costa rica

    ¿Cómo lo supo? Esa información aparece en muchos lados: DBpedia, IMDB, Wikipedia… Y de ahí obtuvo esa información. Sabe que es una entidad y que dirigió esa película. No buscando una página echa para ganar dinero con AdSense que tuviera un artículo llamado “¿Quién es el director de Unforgiven?”. Ni siquiera Yahoo Answers.

    Y aquí viene el otro concepto: Todas esas relaciones (llamados también ‘hechos’, facts) que acabo de ennumerar en esa lista son llamadas tripletas. Y tienen un formato en común:

    Sujeto + Predicado + Objeto

    Desglosándolo: Entidad/Nodo + Propiedad/Relación + Valor de la propiedad/Relación

    El objetivo de estas tripletas es representar conocimiento. Ya no solo datos, sino conocimiento, hechos. Esto implica que cada tripleta tiene un significado, que está dado por el predicado. Entonces, el sujeto es la entidad que se está describiendo, el predicado es qué se está describiendo del sujeto y el objeto es el valor del predicado:

    - Clint Eastwood nacio en San Francisco

    - Clint Eastwood fundó Malpaso Productions

    Tanto el sujeto como el predicado y el objeto son entidades, concretas o abstractas, que representan algo en la vida real. Los nombres con que se designa a cada entidad suelen ser globales y son identificados mediante una URI  (Y digo suelen porque también pueden ser valores ‘literales’ y en blanco, pero para que nos complicamos).

    Estas tripletas se pueden representar perfectamente en grafos. Siguiendo el ejemplo de Clint:

    tripleta semantica costa rica seo

    Psst… Hablando de grafos… ¿Conocen el Knowledge Graph? De manera general es una base de datos gigantesca de entidades y relaciones entre ellas. Y la actualización de Google que usa mucho este Knowledge Graph es el Colibrí ( Hummingbird ), aunque no es tan famoso como Google Panda o Penguin .

    De hecho esa actualización tiene mucho que ver con la semántica… básicamente toma búsquedas largas (generalmente hechas desde móviles, “conversacionales”) y complejas y las deconstruye, buscando conceptos, desambiguando entidades y sus relaciones entre ellas para devolver un resultado adecuado.

    Por ejemplo, al buscar “¿Cuál es el mejor restaurante de comida árabe en el DF?” Google recibe esa oración y la mapea con entidades conocidas. Así sabe que debe de devolver (ubicaciones de restaurantes), específicamente de qué tipo (comida árabe) y en qué ubicación (DF).

    Esto arroja resultados muy similares si busco “Mejor restaurante de comida libanesa en la capital de México”. Sabe que el significado es el mismo.

    Aprovechando todo esto: SEO Semántico


    El SEO Semántico tiene que ver con ayudarle a los buscadores a entender exactamente de qué tratan tus paginas, mediante diversas técnicas que ahorita vamos a ver. Y no, no se trata solo de meter sinónimos y ya.

    Para empezar, hay muchos otros tipos de relaciones entre palabras aparte de los sinónimos/antónimos: Hiperónimos, Hiponimos, Holonimos

    Y además, no es tan sencillo como meter algunos sinónimos y ya. Si en verdad quieren optimizar lo más posible alguna página, hay una serie de pasos a seguir:

    - Determinar las entidades correspondientes a la página

    - Desambiguarlas directamente

    - Desambiguarlas indirectamente

    Vamos a ver una por una:

    Determinar las entidades correspondientes a la página

    Lo primero que hay que hacer es identificar las entidades de la página. ¿Cómo? Hay varias herramientas que pueden usar:


    Pero aquí hay un detalle… para el Español no funcionan tan bien, funcionan mucho mejor cuando el texto está en Inglés. Para mostrarles un ejemplo, voy a retomar a Clint Eastwood y analizando las entradas en Wikipedia tanto en inglés como en español con AlchemyApi:

    En inglés:

    alchemy entities costa rica

    Entidades

    Te invito a que sigas leyendo este artículo la semana siguiente.

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